美國德克薩斯州的賓客桑斯貨運公司為了擴大知名度，曾經(jīng)在廣告宣傳上煞費苦心，但是效果不佳。因為貨運這種枯燥無味的內(nèi)容對于娛樂第一、消費第一的美國平常百姓來說，簡直就是對牛彈琴。

無奈之下，他們找到了新聞界的一位朋友，請他出謀劃策。這位新聞人士說，廣告內(nèi)容的設(shè)計最好能與美國人的日常生活相關(guān)。于是，他們想到了結(jié)婚，這是普通人最感興趣的事情之一。

后來，公司與當?shù)刂麍蠹垍f(xié)商，在一篇關(guān)于本地夫婦旅游結(jié)婚的報道的頂欄處做了這樣一個廣告：“他們在貨車上度蜜月，相愛4.5萬公里。”

廣告登出的第二天，立刻就在讀者中傳開了這樣一個話題：“誰想出來的餿主意？新婚夫婦在貨車上面度蜜月！”“還有誰，就是那個賓客桑斯貨運公司！”

從此，這家公司聞名遐邇，效益斐然。